節日營銷千篇一律？看杭州地鐵1號線如何玩轉520

前不久，浙江大學第二附屬醫院研二學生胡江華因在撰寫的SCI（科學引文索引）論文致謝部分感謝了偶像林俊杰十年來的音樂陪伴。

不僅母校@浙江大學官博評論：

“偶像是讓你在人生路上慢慢前進成為更好的人，和他一起燦若星辰?！?

也被人民日報轉發評論“追星正能量”。

不知道從什么時候開始，我們給追星這件事貼上了許多標簽。

“追星”=“不務正業”，“偶像”=“流量花瓶”，“粉絲”=“腦殘狂熱”？

但正如歐陽夏丹曾言“白巖松是自己的偶像，他開創了一個時代”。

不同年代的偶像閃爍著各自時代的光芒，背負著一代人的青春。

也正因如此，繼去年推出“520高校表白季”后，今年風盛傳媒推出“520全民偶像表白季”活動，從流行文化和偶像精神的視角，在一眾節日營銷中再次突圍，堪稱今年最別出心裁的520表白。

我們也在第一時間復盤這一案例，看粉絲效應和青春情懷如何通過整合地鐵和戶外大屏相關創意媒體，實現情感共鳴。

H5謝謝你出現在我的青春里：多謝你如此精彩耀眼，做我平淡歲月里星辰

4月28日，一支名為“謝謝你出現在我的青春里”的H5上線，用1978-2018四十年間的偶像速寫開啟首波“回憶殺”。

不同與常見的H5投放，本支H5限時投放3天，投放時間內觀看H5的人可以為自己心中的偶像投票。最終投票前10名偶像對應的粉絲群體，將獲得在杭州地鐵1號線金沙湖地鐵站、杭州武林廣場BIG PAD大笨屏的520專屬應援。

這一設定不僅打通了線上線下地環節聯動，更巧妙保證了H5的受關注度和曝光度，3天總 PV 超過 200 萬。

時代偶像專列：成為TA，或者在成為TA的路上成為自己

5月17日，杭州地鐵1號線開出時代偶像專列。同樣以10年為一個節點，展示了1978年至今，不同時代，不同領域，不同特色的中國偶像。

借助和H5同時期進行的留言征集活動，這列為期1個月獨家定制的地鐵將偶像的榜樣力量融進了每一句文案之中，等待著乘客去觸碰那些青蔥歲月。

1978年對所有當代國人都不尋常的一年。也是這一年之后，我們逐漸開始有了大眾意義上的“偶像”。

美國人有漫威英雄、日本人有高達奧特曼、中國人的青春里少不了齊天大圣

伴隨著一代又一代人的流行印記

文體領域那些激勵你我的標桿

無論如何時代變遷，科學家、文化大家都是有市場、被需要的時代偶像。

我們一直覺得十年前并不遙遠，可是仔細一算，1998年已經是二十年前了。四十年來繁星滿天，“偶像”這個詞在新時代也擁有了更多詮釋。

時代偶像專列不僅在微信微博上喚醒了自媒體和粉絲的“打卡”興致，更是吸引了央視新聞、澎湃新聞、浙江日報、浙江衛視新聞頻道、中國藍TV、大公報、環球資訊廣播、騰訊、網易、搜狐等一眾主流媒體的報道。

北京、上海、成都、南京、蘇州等知名城市的地鐵官微也紛紛轉發支持這波“騷操作”，“時代偶像專列”一詞一度登上微博熱搜榜。

偶像表白主題站：你的名字，是我年少理想人生的劇透

5月18日，繼地鐵專列之后，杭州地鐵1號線金沙湖站的主題站廳也隨之上線。

在地鐵通道里，40年來無數偶像的姓名匯成一句話：“謝謝你讓我成為更好的自己”。而時代偶像主題墻的對面，更是由圖片和文字講述著粉絲和偶像的故事。

穿過通道，進入站廳，由H5誕生的粉絲應援站廳更是給過往行人帶去明亮的回憶和快樂。

520偶像表白盛典：永遠年輕，永遠有夢

520當晚，在武林廣場BIGPAD大笨屏舉行“偶像力量”表白盛典，將“520偶像表白季”活動推向高潮。

盡管520當晚的杭州下著小雨，但現場仍舊吸引了眾人駐足觀看，人群中不時傳出陣陣贊嘆與感慨。人們在夜色中向過去的時光，向偶像們表達愛，回頭發現其實青春歲月里最閃耀的正是我們自己。

回過頭來看，從1978-2018，剛好是改革開放40周年。

每一代人都有自己的青春記憶，而一個真正的偶像是動力，是榜樣，能夠跨越時間和空間，陪伴我們成長為現在的自己。

本次節日營銷立足粉絲效益，即利用“偶像”、“青春”成功進行了情感營銷，又從流行文化的角度做了一次時代變遷的守望者。

截至目前，“520全民偶像表白季”微博話題已經突破850萬閱讀量。同時，公關界的007、為你寫一個故事、杭州潮人、N鬧W等權威KOL自媒體也紛紛發文報道此次活動。

利用H5和UGC征集打通線上線下，借助地鐵和戶外大屏實現全城聯動，“520全民偶像表白季”活動通過與受眾的深度互動，為既符合市場反響，又體現主流正能量的內容營銷打開了新的思路。